《品牌戰略與品牌資產管理》-《品牌戰略與品牌資產管理》-外灘商學院

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《品牌戰略與品牌資產管理》

《品牌戰略與品牌資產管理》

課程背景

本課程旨在全面提升企業高管、品牌與市場管理人員的品牌管理水平和品牌資產管理能力。

課程收益

學員可以掌握以下知識和技能:

1、針對品牌的市場調研與市場分析方法

2、品牌定位圖/MDS多維度分析/直覺圖的繪制方法

3、企業品牌定位與品牌定位、產品品牌價值主張的提煉

4、Context品牌傳播工具

5、IMC整合營銷傳播計劃的編制

6、構建BIS品牌識別系統、品牌傳播的效果/績效監測

7、傳統的B2B品牌傳播手段:公共關系、事件營銷、展會營銷、技術交流活動、體育營銷、文化營銷、慈善營銷、廣告...

8、品牌傳播手段:SNS社會化媒體營銷、數字化營銷、內容營銷、社群運營、大數據精準營銷、SOE及B2B策略等

課程時長

2天，12小時

學員對象

企業總裁、總經理、總監等高級管理人員/營銷、銷售、品牌運營等前臺部門管理者

課程大綱

第一單元
品牌戰略的基本概念

1、AMA對于品牌的定義
2、品牌戰略的定義
3、品牌戰略的本質:品牌驅動的經營戰略
4、品牌戰略管理初階:經營導向
5、品牌戰略管理中階:品牌服務于經營戰略
6、品牌戰略管理高階:品牌戰略替代經營戰略

第二單元
品牌戰略規劃的意義

1、為什么要塑造品牌-宏基創始人施振榮的理論
2、案例:IBM如何依靠品牌戰略重生
3、案例:英特爾如何依靠品牌戰略重生
4、關于品牌戰略管理工作中的一些流行觀念

第三單元
品牌戰略規劃的流程和要素

1、品牌戰略規劃的九個要素
2差異化是品牌的第一屬性
3、品牌愿景-我們想到達哪里?
4、品牌使命-我們要做什么?
5、品牌的核心價值
6、品牌核心價值內部導入的過程:BUY-IN
7、品牌定位:企業品牌定位與產品品牌定位
8.品牌調性:品牌核心價值的擬人化表現
9、品牌傳播精髓(slogan)
10、品牌形象的要素:BIS品牌識別系統
11、VI視覺識別的一致性設計:基礎系統和應用系統
12.IMC整合營銷傳播的精髓:一個聲音
13、整合營銷傳播的工具-context語境品牌工具

第四單元
品牌管理組織設計

1、不同品牌成熟度的品牌管理組織
2、單一品牌和多品牌管理組織
3、品牌戰略管理委員會的主要職責
4、人才的招聘與選拔
5、建立品牌驅動的流程與績效考核管理
6、品牌績效考核指標設置
7、品牌市場表現監測及相關考核數據獲取

第五單元
品牌資產管理的概念

1、品牌管理的三項工作、品牌資產理論的起源
2、基于財務視角的品牌資產定義
3、基于顧客的品牌資產定義
4、Kevin Lane Keller 的CBBE-基于顧客的品牌資產模型
5、基于市場視角的品牌資產定義
6、大衛·艾克(David Aaker)的五星品牌資產管理模型
7、品牌知名度、認知度、忠誠度.聯想度與品牌專有資產
8、品牌故事對品牌產生的影響:沒有故事就沒有品牌
9、品牌故事的五種講法

第六單元
品牌資產審計

1、品牌資產審計的三種模式
2、品牌資產審計與品牌戰略的關系
3、品牌資產審計的步驟
4、案例:美的集團品牌資產評估體系指標

第七單元
品牌資產管理

1、品牌管理是終身事業
2、品牌資產管理的六項主要工作
3、“品牌-品牌組合”“品牌-產品”“產品-產品”組合決策
4、品牌危機處理:如何化“?！睘椤皺C”
5、品牌危機的四個特征、品牌危機處理的5S原則
案例:美國強生危機公關案例、餓了嗎危機公關案例
6、品牌老化的定義.品牌老化的三個誘因
7、品牌激活的兩種途徑

第八單元
品牌價值管理

1、品牌資產評估(Brand Equity Evalua-tion)
2、評估品牌資產價值的意義
3、三種權威的品牌資產評估模型
4、Young & Rubicam楊·羅比凱公司的品牌資產評價方法
5、大衛·艾克(David Aaker)品牌資產衡量方法(十要素法)
6、Interbrand的品牌評價方法
7、Interbrand的品牌評價方法的實施方法

電話

0757-22200237

手機

137 2668 7511

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